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    ?營銷四大流行詞:內容、數據、合作、整合

    發布時間:2015-04-14 00:00:00瀏覽次數

     

    內容、數據、合作、整合是給人印象最深的四個流行詞,將在未來影響中小型代理公司的營銷工作。

     

    關鍵詞:內容
    網站、App、播客、email營銷迅速擴張,同樣也對這些平臺上的內容提出了相應要求。有效的內容營銷對應的是機智的策略、優異的文案和吸引人的視覺。本次4A會議的主題是讓內容達到一個更高的層次,結合到活動當中,開發出新的方式,以此走到目標受眾的前列,對他們施加影響。有的公司利用多種渠道,通過YouTube視頻及其他社會化平臺到達千禧一代受眾,代理公司及其客戶可以采取這些公司的做法。這些渠道當中都有固定“節目”,以那些明星作為保障,影響年輕受眾和忠實受眾去購買該品牌的產品或服務。比如通過YouTube明星、女藝人Brittani Louise Taylor,代理公司可能因此而進入內容和娛樂的新境界,吸引到全世界的年輕女孩兒們。
    據BI報道,YouTube上的洛杉磯社交媒體名人Jenn McAllister,其出名之路早已不像早期的好萊塢明星那么“艱辛”,通過“自媒體”已擁有數十萬粉絲,而最新推出的《Kids Back Then vs. Kids Now》上線沒幾天,其點擊量已經超過50萬/圖片來源:網絡
    關鍵詞:數據
    很多人都認為大數據是冰冷的。其實,數據也是人。奧斯汀的4A會議上不乏關于如何獲取、分析數據,如何將數據融入營銷活動的演講。當今的技術已經非常成熟,可以將數據與廣告結合,共同在“購買”這個點上激發出靈感。在一次會議后,我散步在德克薩斯大學校園,這時Snapchat上出現了該大學的推廣視頻。德州大學的營銷團隊迅速分析出我的移動數據,獲知我從沒來過這所大學,于是利用年輕人都用的App向我發送了這支視頻廣告。雖然我本人并不年輕,所以這個廣告與我沒有相關性,但這個營銷策略還是很智慧且現代的。如今有很多的購物者數據可以利用,代理公司及其客戶要更加緊密地合作,全面利用數據分析,在信息傳遞方面制造影響效果。
    關鍵詞:合作
    真正有效果的營銷,很多都是精誠合作的結果。代理公司開始與各種媒體、各種渠道合作,和客戶一起創作最佳的創意??缜纼热菔怯脕淼竭_O2O目標受眾的必要戰略。溫蒂漢堡快餐連鎖店代理商VML同推特合作,成功發布了美食“手撕豬肉BBQ”。該活動用到了多種社會化渠道,主要是在推特上發視頻,開展高度互動的推特馬拉松話題活動#BBQ4Merica。代理公司應該更加開放,利用各種新的渠道和人才資源,為客戶帶來好的營銷效果。
    關鍵詞:整合
    代理公司及其客戶多年來都在做的一項工作就是“分解”。媒體企劃及購買業務已經獨立出來了,公關和社會化部門、數字化營銷部門也都脫離了整體。這樣做主要是出于客戶想與專業人士合作。4A會議上也有很多人討論是否有必要再將這些部門重新整合起來,特別是媒體和創意部門。媒體企劃和內容兩者由于難以分割,所以雙方之間的界限逐漸模糊,于是,代理公司又回到了原點。Brownstein Group公司曾經有自己的媒體企劃和購買部門,后來就開始與外部媒體公司合作,這15年來一直合作順利,但現在我們也明確了,確實需要把媒體企劃專家們都召集到一起。同時,首席營銷官們都在感嘆,管理太多代理公司讓人頭疼。
    我們所處的這個行業幾乎每天都在變化,這是一個充滿活力的環境。代理公司,特別是中小型代理公司要使自己持續地參與其中,變化在他們身上會發生得更快??陀^地審視一下自己公司的相關性,看是否擁有能接受變化的這樣一種公司文化。
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